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健身“魔镜”被追捧居家运动产品的市场会有怎

健身“魔镜”被追捧居家运动产品的市场会有怎

  健身“魔镜”是疫情催生出来的一种“新生事物”,疫情因素使居家健身逐渐成为了一股新风尚。

  卖点是,开机后,可以通过屏幕播放的课程跟随教练健身,并结合智能纠错等功能实现人机互交,在关机状态下和普通的镜子没有什么区别。

  就是这样一款产品,成功吸引了投资圈的头部机构,就连腾讯、百度、小米等互联网公司也纷纷入局,外加华为也跻身其中。

  有相关人士对《灵兽》表示,在智能健身市场开始火热前,资本市场就已经瞄准了这个新兴领域,有不少投资人称“智能健身,是条价值千亿的白金赛道”。

  在这条赛道上,健身“魔镜”在投资人眼中似乎预示着未来的一种趋势,也有了后来投资人为争抢独角兽品牌份额FITURE魔镜“差点打起来”的故事。

  健身“魔镜”是疫情催生出来的一种“新生事物”,疫情因素使居家健身逐渐成为了一股新风尚。

  在各大电商平台中,居家健身设备的销量实现了双位数乃至翻倍的增长。在这些热销产品中,尤以智能健身镜最受关注。

  据相关报告显示,智能健身镜市场有望在未来5年实现172%的复合增长,而整个智能健身市场也有望达到接近千亿的规模。

  据悉,自FITURE魔镜于去年10月问世以来,包括咕咚、乐刻、亿健在内的一大批厂商也陆续发布了产品,智能健身镜迅速风靡了智能健身领域。

  作为集智能硬件、AI技术、内容服务于一身的新型健身产品,目前市面上的价格从2000多元到10000元以上不等。

  此外,不少厂商还面向付费会员提供了增值服务,譬如FITURE魔镜的用户,还可以得到来自专属健康顾问的定制化服务,而乐刻、咕咚等则利用自身平台的优势为用户提供多样化的在线服务。

  有行业人士表示,这种通过智能技术将软硬件、内容、服务打造形成整体解决方案的思路,能打破健身领域传统的“场馆思维”限制,令专业健身能够在居家场景落地。

  业内人士指出,相比传统的线下健身,智能健身能够帮助消费者解决时间和空间限制的困难,并带来高水准的健身内容;相比市面上已有的在线健身app和居家健身硬件,智能健身则能提供体验完整,服务完备的解决方案,更能促进健身习惯养成的新方式。

  未来智能健身镜或将凭借“硬件+内容+服务+AI”的创新模式来降低大众参与门槛,最终实现对全民健身的赋能。

  也有天猫平台相关人员预测,在接下来的“双11”,智能健身镜产品还将迎来一次翻倍的增长,可以使“魔镜”加速出圈。

  今年的上半年,智能健身镜FITURE拿下了目前世界上运动健身领域B轮融资数额中是最大的一笔融资,数额高达3亿美元。

  在此轮融资中联合领投的包括全明星基金、君联资本、DST Global和Coatue,红杉中国、腾讯、C资本、高鹄资本、蔚来资本、金沙江创投、黑蚁资本、Z1资本、CPE、BAI资本跟投。

  据了解FITURE成立于2019年,提供包括“科技健身硬件、虚拟教练专业指导、专业健身社区服务、原创健身课程在内的全新科技健身服务”。

  去年10月28日上市的FITURE魔镜,被称为是一款“硬件+内容+服务+ AI”的智能健身产品,其售价为8200元人民币。

  据《灵兽》了解,FITURE提供录播及直播课程,通过AI摄像头及运动算法引擎识别系统,让用户透过镜子看到教练动作的同时也能看到自己,且不需要佩戴任何产品或传感器辅助即可完成人机交互。加上中国的健身市场有着人口基数大、渗透率低的巨大潜力,同时作为中国智能健身镜行业第一个“试水”的人,FITURE魔镜成长迅速并受到资本青睐。

  短短半年的时间,FITURE魔镜就获得了来自红杉资本中国基金的天使轮融资。

  B轮融资后的FITURE估值已经超过10亿美元,堪称是智能健身企业中达到独角兽规模最快的公司。

  有行业人士对《灵兽》表示,去年因为疫情等多方面因素影响,中国健身领域出彩的创业公司并不多,其中,FITURE魔镜就是被关注的公司之一。

  他表示,“FITURE魔镜能够成为行业的独角兽,一方面是基于疫情影响,居家健身需求的爆发;再就是它的团队和内容,也是最大最难以复制的核心竞争力。”

  据了解,FITURE的核心团队几乎都是第二次创业。致使一些头部资本开始争抢份额,纷纷跻身入局。

  实际上,FITURE并不是最早做健身魔镜的公司,即便在全球市场,智能健身镜也非新物种。

  2018年,Mirror推出的首款智能健身镜产品,将健身镜与OLED显示屏融合在了一起,被《时代周刊》评为该年度最佳发明之一。

  2020年6月,Mirror最终被加拿大运动服饰品牌lululemon以5亿美元的价格收购。

  此外,对健身一向很感兴趣的老牌科技巨头苹果而言,智能健身产品同样是一块不小的蛋糕。

  去年9月,苹果公司就发布了健身订阅服务Apple Fitness+,用户使用手表可将运动记录投至iPhone、iPad、Apple TV等较大屏幕,并跟随屏幕上的内容练习。

  面对实力如此雄厚的竞争对手,“魔镜”们压力应属不小,也有线下健身企业入局。

  早在3年前,乐刻就有意入局赛道,新冠疫情突袭,使得线下健身门店受到重创,但却对家庭健身市场起到了催化作用。

  一位投资人表示,如果3年之后,这个市场会得到大爆发,入局最好的时机就是当下。

  除了投资FITURE魔镜的机构之外,全明星基金、君联资本、DST Global、Coatue、C资本、高鹄资本、黑蚁资本、CPE、BAI、IDG 资本、高瓴资本、凯辉基金、华兴新经济基金等,也均看好这个赛道。

  面对资本大量入局,行业人士称,“资本大量且快速地加入赛道,会催生行业泡沫,但另一方面,家庭健身场景概念也得以被大众更多地了解和接触,也利于行业加速发展。”

  据业内人士透露,市面上现有的健身镜或者智慧屏等产品接近30款。如若算上具备生产完整产品能力的厂商,或者核心供应链企业,这条赛道已经云集了上百家企业。

  以深圳为例,在深圳有几十家公司都在做智能健身镜,大批健身镜正在出场调试的最后阶段。

  对于当前健身镜的竞争格局,老牌国产跑步机生产商亿健创始人潘岩君表示,如果健身镜产品定位较高,那么竞争对手不会很多,首要原因是特别烧钱。亿健也将上市一款定价6999元的健身镜。

  而乐刻日前发布的LITTA MIRROR售价2499元起,创下目前国产健身镜售价新低。

  2019年家庭健身第一股Peloton登陆纳斯达克,疫情让其股价涨幅超400%,市值飙升至350亿美元。

  但在消费者看来,高昂的售价和内容课程费,让他们觉得虽然智能健身镜想法很好,但不是什么必需品。

  有网友表示,“用健身App+智慧屏也可以完美替代,并不像健身自行车或者跑步机那么实用。”

  也有消费者表示,这种智能镜的优点无非就是方便、高效、易上手、私密性强、减少健身房的通勤时间。但缺点也很致命,硬件和软件的费用高昂、维护成本高,最大的缺点在于,虽然镜子提供了几乎所有健身所需的东西,但是这种智能健身产品只能作为补充,难以弥补在健身房和教练之间的互动社交需求。

  回归到产品,以FITURE魔镜为例,在健身内容打造方面,有行业人士表示,其难以对抗深耕居家健身内容六年、拥有3亿用户的健身平台Keep。

  从硬件角度来看,和高端健身器械相比,FITURE魔镜不仅售价高出一大截,而且专业性又没有竞争力,可以说在性价比上FITURE也没有优势。

  另外,国内不像欧美等西方国家,为健身付费习惯的人还是占少数,很难让足够多的消费者为这样一款价格不低的健身镜买单。

  在此背景下,“魔镜”们接下来将势必演化成为一场垂直路线之争,模式之战,价格之战……

  而当下,资本疯狂入局之后,如何将中国版“魔镜”打造成可以与国外品牌相抗衡的产品,如何提高产品成熟度,提高用户粘度,不让产品被消费者买回家后闲置,才是目前要解决的问题。

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  乐刻运动于5月29日正式发布居家健身新品牌LITTA,并推出首款家庭智能健身镜LITTA MIRROR,产品定价为2499元。

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